+7 (495) 229-50-70
10:00 - 19:00 пн-пт, сб (11:00 - 19:00)
+7 (903) 151-36-04
Дежурный тел. (10:00 - 19:00)
О компании   |   Контакты   |   Туристам   |   Корпоративным клиентам   |   Агентствам
Туры по регионам

Подписка на рассылку
Узнайте первыми о новостях, скидках и спец.предложениях

 
Отписаться от рассылки »

Мы в социальных медиа

Туры по видам активности

Туры по стоимости

Внутренние курсы валют для всех типов оплаты
на 24.06.2017 ( СЕГОДНЯ )
$ = 61.4461 руб.
€ = 68.6783 руб.
на 25.06.2017 ( ЗАВТРА )
$ = 61.4461 руб.
€ = 68.6783 руб.
Главная  >  Статьи  >  ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ DISCOVERY

Статьи

ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ DISCOVERY
ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ DISCOVERY

ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ DISCOVERY

Дата: 04.12.07
Источник: журнал Профиль
Раздел: Страны Регионы
Мария Бжезинская
ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ DISCOVERY

В этой телекомпании очень не любят, когда о них говорят как о научно-популярном телевидении. «Наши программы — это интеллектуальное развлечение, реалити-шоу с познавательным эффектом», — утверждают в Discovery.
Жанр программ, производимых Discovery, можно отнести к infotainment — концепции создания телепередач, объединяющей информационные и развлекательные технологии. В этом жанре работают National Geografic, BBC и другие телекомпании. Процессом познавательного развлечения российских зрителей на Discovery руководят два человека — Мэри Каллахер, вице-президент в Восточной и Южной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке Discovery Networks EMEA, и ее коллега Аманда Тёрнбулл, директор по продажам рекламы в том же регионе. Мэри, философ по образованию, пришла в Discovery два года назад из других вещательных холдингов США и Европы. За это время ей удалось увеличить бизнес компании в регионе более чем на 60%. Аманда — правая рука Мэри Каллахер. Ее основная задача — увеличение рекламных доходов Discovery на развивающихся рынках, к числу которых компания относит и Россию.

Первые серьезные шаги в завоевании российского телерынка Discovery уже сделала. Компания подписала контракт с крупнейшим российским медиа-селлером и приобрела новый спутник, позволяющий вещать непосредственно на территории России. Мы попросили Мэри и Аманду рассказать о дальнейших планах Discovery в России и о принципах работы западного infotainment в отечественных условиях.

«Мы не хотим оставаться в стороне»

— Не так давно вы заключили договор с российской компанией «Видео Интернешнл», предоставив ей эксклюзивное право на продажу рекламного времени в эфире Discovery Channel. Что означает для вас этот договор?

Аманда Тёрнбулл: Контракт с «Видео Интернешнл» очень важен для нас. В соответствии с новым законодательством рекламное время на эфирных каналах будет сокращено. Это дает нам возможность более эффективно использовать наши рекламные площадки, поскольку нас смотрят через кабельное и спутниковое телевидение. Российский рекламный рынок, по данным Zenith Optimedia, на протяжении последних нескольких лет демонстрировал рост на 30% ежегодно. При этом его оборот составляет сегодня порядка $6 млрд в год. Мы не хотим оставаться в стороне от этого рынка.

Мэри Каллахер: До сих пор у нас не было российского рекламного отдела, был только единый европейский. Поэтому и реклама шла исключительно европейская. Теперь же у нас появится непосредственно российская реклама, на русском языке. Это произойдет после 1 декабря — даты официального перехода на новый спутник.

— Означает ли это, что рекламное время на каналах Discovery в России будет увеличено, а программы начнут «перебиваться» рекламными роликами?

А.Т.: Мы всегда должны следовать и российскому законодательству, и правилам Ofcom (регулирующий орган телекоммуникационного рынка Великобритании. — «Профиль»). Поэтому сегодня мы предлагаем рекламное время в традиционных слотах — до и после передач, а также есть предложения по спонсорству определенных программ.

— А какую часть в вашей структуре доходов занимает реклама?

М.К.: Если смотреть на Discovery Communications в глобальном масштабе, то мы получим два основных источника дохода. Порядка 90% наших доходов мы получаем от рекламы и подписчиков, причем оба источника приносят почти равные поступления. Остальные 10% — франчайзинг наших программ. В России мы до сих пор были исключительно бизнесом по подписке. Но наш контракт с «Видео Интернешнл» как раз и нацелен на изменение этой картины. Мы хотим прийти в России к той же структуре доходов, что и на глобальных рынках. Однако чтобы прийти к такому балансу сил, как, скажем, на рынках в США, потребуется значительное время.

— Будете ли вы расширять сотрудничество с эфирными каналами России?

М.К.: Мы всегда открыты к такому сотрудничеству и рассматриваем различные варианты. Передачи Discovery можно видеть на российских эфирных каналах, но мы также будем рады предложениям со стороны телеканалов, касающимся программ их собственного производства.

— На какой стадии сейчас находятся ваши стремления?

М.К.: Мы продолжаем активные переговоры с некоторыми каналами, но пока рано говорить о них более предметно.

«Россияне очень любознательны»

— Расскажите о вашей целевой аудитории. Существует ли какая-то российская специфика?

А.Т.: Наша целевая аудитория по всему миру — это мужчины. Еще конкретнее — мужчины от 25 до 39 лет с высоким доходом. Конечно, у них есть девушки, жены, семьи. Они составляют нашу вторичную целевую аудиторию, которая автоматически формируется вокруг основной. Но ключевая аудитория для нас очень важна. Это те люди, до которых телевизионным каналам очень сложно добраться.

Что касается России, то здесь люди особенно стремятся к знаниям, они очень любознательны. И сочетание этого стремления к познанию и стремления к развлечениям очень подходит нашему каналу.

— Любознательность россиян — это закономерность или плод усилий телекомпаний, государства и т.п.?

А.Т.: Я думаю, что это черта, изначально присущая аудитории. Особенно в России, где уровень образованности населения очень высок и наука и тяга к знаниям становятся очень популярными.

— Узнаваемость бренда Discovery в России достаточно высока. Но означает ли это реальную зрительскую лояльность к вашим каналам?

А.Т.: Да, по данным исследования TNS Gallup Media, Discovery Channel знают 28,3% населения крупных российских городов в возрасте от 4 лет и старше. Сегодня наши передачи принимают дома 14,9% населения. Лояльность к бренду также весьма значительна: так, среднее время просмотра наших программ с момента их включения и до переключения на другой канал составляет 32 минуты. Это самый высокий показатель среди всех зарубежных каналов. Другая ключевая цифра: две трети нашей аудитории смотрят нас как минимум 2 раза в неделю. Это очень конкурентоспособный показатель.

— А есть ли у вас прямые конкуренты в России?

А.Т.: Мы конкурируем со всем, что отвлекает внимание и время нашей целевой аудитории.

— Каким образом вы добиваетесь высоких показателей узнаваемости бренда? Это следствие удачного выбора рекламной политики в России?

А.Т.: Мы стараемся продвигать именно бренд Discovery. Строим систему продвижения максимально хитро и таргетированно на нашу целевую аудиторию. Например, чуть раньше в нынешнем году, когда мы продвигали программу «Эверест: За гранью возможного», мы делали это в сотрудничестве с сетью World Class, где людям предлагалось «покорить Эверест» на специальном тренажере. Участники соревнования пробегали легендарные 8844,43 м на беговых дорожках, победители получали призы. Это яркий пример того, что всю нашу систему продвижения мы строим на том, чтобы человек пережил какой-то experience. Не просто посмотрел на постер или рекламу, а почувствовал. Мы стараемся использовать нестандартную рекламу вместо обычного размещения биллбордов.

М.К.: На самом деле купить биллборд в Москве — задачка не из легких. Столица переполнена наружной рекламой, рекламная информация сливается в один большой информационный поток. Поэтому мы делаем ставку в развитии нашего бизнеса на другие инструменты.

Мотоциклы, мифы и нефть

— Какие программы из вашего ассортимента любят россияне?

А.Т.: В России очень любят «Американский чоппер» (ведущие программы, отец и сын, на глазах у зрителей вручную собирают эксклюзивные мотоциклы. — «Профиль»). Это программа, которая затягивает и вызывает привыкание, поскольку в теории она про мотоциклы, а в реальности она про жизнь людей, которые делают эти мотоциклы. Вторая по популярности — «Разрушители легенд» (ведущие программы экспериментальным путем проверяют легенды, мифы и слухи — например, можно ли сделать подкоп под тюрьмой ложками или можно ли разбить стекло голосом. — «Профиль»).

— Какие новые программы вы планируете запустить в будущем году?

А.Т.: Я могу рассказать вам о трех новых программах, которые появятся в начале следующего года. Первая — «Охотники за нефтью». Это программа про нефтяников, у которых остался последний $1 млн, и они ищут нефть в тех регионах, где этого не делают другие компании, потому что это очень рискованно. Discovery Channel следит за данным путешествием. Возможны два варианта развития событий: либо они разорятся, либо найдут нефть. Чем все закончится, мы до сих пор не знаем.

Вторая передача — «Короли форсажа». Это о семье, живущей в небольшой деревеньке в Швейцарии. Их мечта — производить лучшие в мире автомобили для drug racing (уличные гонки. — «Профиль»). Эти машины очень большие, мощные, шумные. В этом местечке никто не занимается практически ничем, кроме как лыжами. Мы следим за этой семьей, за их путешествием по Европе, за их успехами.

Третья программа — «Машина будущего». Она посвящена новым элементам дизайна, новым технологиям, машины выглядят очень футуристично. Однако их появление на рынке — вопрос не такого уж далекого будущего. Мы рассчитываем, что эта программа вызовет большой интерес у нашей аудитории.

Вообще, рассказывать о программах я могу целый день. Но основная идея наших передач, связующая нить — это жизненность. Все герои — реальные люди и реальные семьи, это не актеры. Мы же просто следим за ними и рассказываем их истории. Это такое познавательное реалити-шоу. Это тот случай, когда правда удивляет сильнее, чем вымысел.

— Планируете ли вы в будущем запускать программы, ориентированные именно на российскую аудиторию?

А.Т.: Да, со временем мы собираемся это делать. Первый шаг к этому — запуск российской сетки. Сегодня Россия смотрит Discovery Channel через центрально-европейскую сетку. Трансляция идет одновременно на страны Европы и Россию. А с 1 декабря появится канал «Discovery Channel Россия». Для зрителей это означает три основные вещи: во-первых, канал будет расписан под российское время и российский прайм-тайм. Топовые передачи будут выходить в 8, а не в 10 вечера. Второй пункт — то, что мы теперь можем локализовать наши программы под российские условия. Перебивки между программами, анонсы передач будут на русском, что поможет аудитории лучше ориентироваться в нашем ассортименте. Третий момент — мы сможем подстроить свои программы под российские нужды.

М.К.: Я бы хотела добавить, что с новым спутником мы сможем вещать на всю Россию, потому что нынешний спутник покрывает территорию только до Уральских гор.

— Ваша компания на глобальных рынках проявляет значительную социальную активность. Каковы ваши российские планы в этой области: спонсорство, программы благотворительности, что-то еще?

М.К.: Мы всегда открыты для предложений такого рода. Мы хотим не только делать бизнес, но и поддерживать обратную связь с аудиторией. В России мы могли бы воплотить такие проекты, как наш международный образовательный проект (Discovery Channel Global Educational Partnership). Он уже работает в Африке, Румынии, Латинской Америке. Мы создаем школы и осуществляем поддержку образовательного процесса в этих школах. Проводим тренинги для учителей в тех областях, которые обделены вниманием правительства. Также можно назвать премию молодежи за научные достижения, которую мы активно используем в мировом масштабе. Мы еще не обсуждали ни один из этих проектов с российскими властями.




Discovery Channel — пионер познавательно-развлекательного телевидения. Discovery Channel начал вещание в 1985 году в США. В дальнейшем на его базе была создана Discovery Communications Inc. — крупнейшая на сегодня глобальная телевизионная компания, которая владеет 18 ТВ-брендами с суммарным числом зрителей около 715 млн человек и вещает в 170 странах мира на 35 языках. На российском рынке компания присутствует около 10 лет.
Подписка на акции, специальные предложения, популярные туры, вебинары и новости от туроператора по активному и приключенческому туризму «Команда Приключений АльпИндустрия».
* Фамилия: Не указана фамилия
* Имя: Не указано имя
* E-mail: Неверный E-mail
Телефон: +7 Не указан телефон
Договор публичной оферты для физических лиц

Основные понятия
Посетитель Сайта — лицо, пришедшее на сайт http://www.alpindustria-tour.ru без цели размещения запроса/обращения.
Пользователь — физическое лицо, посетитель Сайта, принимающий условия настоящего Соглашения и желающий оставить письменные обращения, разместить запросы на участие в программах и мероприятиях Команды приключений Альпиндустрия.
Команда приключений Альпиндустрия (далее КПА) — Общество с ограниченной ответственностью "Альпайн Групп" (ОГРН 5147746028800, ИНН 7701406636, КПП 770101001, местонахождение: 105037, г. Москва, ул. Первомайская д. 18, стр. 1).
Сайт — http://www.alpindustria-tour.ru.

1. Общие положения
1.1. КПА предлагает программы и наземное обслуживание на сайте по адресу http://www.alpindustria-tour.ru или же через мобильные приложения для операционных систем iOS и Android.
1.2. Отправляя свои данные во время запросов и обращений через сайт КПА, Пользователь соглашается с условиями обработки персональных данных. В случае несогласия с настоящим Пользовательским соглашением (далее — Соглашение / Публичная оферта) Пользователь обязан немедленно прекратить использование сервиса и покинуть сайт http://www.alpindustria-tour.ru.
1.3. Настоящие Условия и информация о потребительских свойствах программ и наземного обслуживания, представленная на Сайте, являются публичной офертой в соответствии со ст.435 и п.2 ст.437 Гражданского кодекса Российской Федерации.
1.4. Соглашение может быть изменено КПА в одностороннем порядке без уведомления Пользователя/Посетителя. Новая редакция Соглашения вступает в силу по истечении 10 (Десяти) календарных дней с момента ее опубликования на Сайте, если иное не предусмотрено условиями настоящего Соглашения.
1.5. Публичная оферта признается акцептованной Посетителем Сайта с момента регистрации Посетителя на Сайте, оформления запроса или обращения без авторизации на Сайте, через мобильные приложения для операционных систем iOS и Android, а также с момента принятия от Пользователя запроса по телефонам
8 (495) 229-5070 (для звонков из Москвы) и 8 (800) 555-50-32 (для звонков из регионов, МО, кроме Москвы).
Сообщая в КПА свой e-mail и номер телефона, Посетитель Сайта/Пользователь дает согласие на использование указанных средств связи КПА, в целях осуществления рассылок рекламного и информационного характера, содержащих информацию о скидках, предстоящих и действующих акциях и других мероприятиях КПА, а также иную информацию, непосредственно связанную с выполнением обязательств Пользователем в рамках настоящей Публичной оферты.

2. Предмет соглашения
2.1. Предметом настоящего Соглашения является предоставление возможности Пользователю использовать формы коммуникаций для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности. По адресу http://www.alpindustria-tour.ru.
2.2. Данное Соглашение распространяется на все виды программ и услуг, представленных на Сайте, пока такие предложения с описанием присутствуют в каталоге КПА.

3. Регистрация на сайте
3.1. Регистрация на Сайте осуществляется с помощью стационарной страницы формы обращения или запроса.
3.2. Регистрация на Сайте не является обязательной для оформления обращения или отправки запроса.
3.3. КПА не несет ответственности за точность и правильность информации, предоставляемой Пользователем при отправке информации.
3.4. Пользователь обязуется не сообщать третьим лицам логин и пароль, указанные Пользователем при регистрации. В случае возникновения у Пользователя подозрений относительно безопасности его логина и пароля или возможности их несанкционированного использования третьими лицами, Пользователь обязуется незамедлительно уведомить об этом КПА, направив соответствующее электронное письмо по адресу: inbox@alpindustria-tour.ru.
3.5. Общение Пользователя с  менеджерами и иными представителями КПА должно строиться на принципах общепринятой морали и коммуникационного этикета. Строго запрещено использование нецензурных слов, брани, оскорбительных выражений, а также угроз и шантажа, в независимости от того, в каком виде и кому они были адресованы.

4. Конфиденциальность и защита информации
4.1. Персональные данные Пользователя обрабатывается в соответствии с ФЗ «О персональных данных» № 152-ФЗ.
4.2. При регистрации на Сайте Пользователь предоставляет следующую информацию: Фамилия, Имя, Отчество, контактный номер телефона, адрес электронной почты, дату рождения, пол и пр. информацию.
4.3. Предоставляя свои персональные данные КПА, Посетитель Сайта/Пользователь соглашается на их обработку КПА, в том числе в целях выполнения КПА обязательств перед Посетителем Сайта/Пользователем в рамках настоящей Публичной оферты, продвижения КПА своих услуг, проведения электронных и sms опросов, контроля результатов маркетинговых акций, клиентской поддержки, организации наземного сервиса, проведение розыгрышей призов среди Посетителей Сайта/Пользователей, контроля удовлетворенности Посетителя Сайта/Пользователя, а также качества услуг, оказываемых КПА.
4.4. Под обработкой персональных данных понимается любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение) извлечение, использование, передачу (в том числе передачу третьим лицам, не исключая трансграничную передачу, если необходимость в ней возникла в ходе исполнения обязательств), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.
4.4.1. КПА имеет право отправлять информационные, в том числе рекламные сообщения, на электронную почту и мобильный телефон Пользователя с его согласия, выраженного посредством совершения им действий, однозначно идентифицирующих этого абонента и позволяющих достоверно установить его волеизъявление на получение сообщения. Пользователь вправе отказаться от получения рекламной и другой информации без объяснения причин отказа путем информирования КПА о своем отказе по телефону 8 (495) 645-57-73 (для звонков из Москвы) и 8 (800) 775-16-30 (для звонков из регионов) либо посредством направления соответствующего заявления на электронный адрес Продавца: inbox@alpindustria-tour.ru, либо посредством сервиса автоматической отписки. Сервисные сообщения, информирующие Пользователя о запросе/обращении и этапах его обработки, отправляются автоматически и не могут быть отклонены Пользователем.
4.4.2. Отзыв согласия на обработку персональных данных осуществляется путем отзыва акцепта настоящей Публичной оферты.
4.5. КПА вправе использовать технологию «cookies». «Cookies» не содержат конфиденциальную информацию. Посетитель / Пользователь настоящим дает согласие на сбор, анализ и использование cookies, в том числе третьими лицами для целей формирования статистики и оптимизации рекламных сообщений.
4.6. КПА получает информацию об ip-адресе посетителя Сайта www.alpindustria-tour.ru. Данная информация не используется для установления личности посетителя.
4.7. КПА не несет ответственности за сведения, предоставленные Пользователем на Сайте в общедоступной форме.
4.8. КПА вправе осуществлять записи телефонных разговоров с Пользователем. При этом КПА обязуется: предотвращать попытки несанкционированного доступа к информации, полученной в ходе телефонных переговоров, и/или передачу ее третьим лицам, не имеющим непосредственного отношения к исполнению Заказов, в соответствии с п. 4 ст. 16 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

5. Срок действия Публичной оферты
5.1 Настоящая Публичная оферта вступает в силу с момента ее акцепта Посетителем Сайта/Пользователем, и действует до момента отзыва акцепта Публичной оферты.

6. Дополнительные условия
6.1. КПА вправе переуступать либо каким-либо иным способом передавать свои права и обязанности, вытекающие из его отношений с Пользователем, третьим лицам.
6.2. Сайт и предоставляемые сервисы могут временно частично или полностью недоступны по причине проведения профилактических или иных работ или по любым другим причинам технического характера. Техническая служба КПА имеет право периодически проводить необходимые профилактические или иные работы с предварительным уведомлением Пользователей или без такового.
6.3. К отношениям между Пользователем и КПА применяются положения Российского законодательства.
6.4. В случае возникновения вопросов и претензий со стороны Пользователя он должен обратиться к КПА по телефону или иным доступным способом. Все возникающее споры стороны будут стараться решить путем переговоров, при недостижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством РФ.
6.5. Признание судом недействительности какого-либо положения настоящего Соглашения не влечет за собой недействительность остальных положений.
Подтвердите согласие с договором-офертой
* Код подтверждения: Неверный код подтверждения
Форма заполнена неверно
Пожалуйста, дождитесь завершения отправки данных!
Главная  >  Статьи  >  ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ DISCOVERY

Яндекс.Метрика Туроператор по активному и приключенческому туризму
«Альпиндустрия-Тур»

Адрес: 105037, Россия, Москва, Первомайская 18
Телефон: +7 (495) 229-50-70
Факс: +7 (499) 367-31-83
E-mail: inbox@alpindustria-tour.ru
При републикации материалов активная ссылка
на alpindustria-tour.ru обязательна.

Мы принимаем платежи: